U današnjem digitalnom dobu, vidljivost na internetu postala je temeljni uvjet uspjeha bilo kojeg biznisa. Bilo da se radi o malim obrtima, tvrtkama koje posluju u određenoj regiji ili globalnim tvrtkama, online vidljivost i dostupnost putem tražilica putem Googlea i sličnih platformi, može značiti razliku između poslovnog uspjeha i potpune anonimnosti.
Tu na scenu stupa SEO – optimizacija za tražilice.
SEO je skraćenica za Search Engine Optimization i označava metodologiju prilagodbe weba s ciljem višeg pozicioniranja na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o skupu metoda koje omogućuju da vaša web stranica bude što relevantnija i korisnija za korisnike, a samim time i bolje pozicionirana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese pojam vezan uz vašu djelatnost, cilj SEO optimizacije je da se vaša stranica prikaže što više – idealno među prva tri rezultata.
Jedna od klik ovdje važnih značajki SEO optimizacije je što donosi prirodan dolazak korisnika. Za razliku od oglašavanja putem Google kliknite ovdje Ads-a, gdje klik na vašu stranicu plaćate, kod SEO-a posjetitelji dolaze organski, što dugoročno povećava ROI i gradi kredibilitet. Ljudi više vjeruju klik ovdje organskim rezultatima jer ih smatraju vjerodostojnima.
SEO optimizacija obuhvaća tri osnovne kategorije: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na optimizaciju sadržaja na samoj stranici. To uključuje korištenje fraza koje korisnici pretražuju, organizaciju H-tagova, optimizaciju slika, linkanje unutar sadržaja i kvalitetan sadržaj. Dobro strukturiran tekst, koji riješava korisnikov problem, povećava vrijeme zadržavanja na stranici – što su sve pokazatelji kvalitete prema algoritmu tražilica.
Važna prednosti optimizacije internetske prisutnosti je što privlači organski promet. Dok kod oglasnih kampanja, gdje plaća se ulazak na stranicu, s pomoću SEO-a posjetitelji vas posjećuju bez klikni ovdje direktnog plaćanja, što znači da s vremenom gledano rezultira niže troškove oglašavanja i izgradnju autoritetnosti ciljne skupine.
Publika češće poštuju rezultate pretrage jer ih percipiraju kao prirodne i vrijedne.